Sherpa42 assina experiência inédita para o lançamento do Red Bull Zero no Brasil

Agência ativou o lançamento do novo Red Bull Zero em um formato inovador de série de eventos globais, que une treino, música e celebração, realizado na academia ATC do Red Bull Bragantino.

A Sherpa42, agência brasileira de experiential marketing, foi responsável por assinar, para a Red Bull, a ativação inédita do Red Bull Zero, projeto que marcou o lançamento oficial do produto no Brasil. O evento, realizado no último sábado (18), no Centro de Performance e Desenvolvimento (CPD) do Red Bull Bragantino, transformou a estreia do novo energético em uma experiência única, convidando os participantes a explorarem uma versão mais ilimitada de si mesmos.

A experiência:

Estruturada em formato de circuito de treino funcional de alta intensidade, a ação trabalhou diferentes capacidades como força, resistência e mobilidade. Os participantes se revezavam em estações de dez minutos cada. No penúltimo minuto de cada rodada, acontecia o Zero Countdown: todas as luzes da academia se sincronizavam com a batida da música, que mudava de ritmo, enquanto todos executavam simultaneamente o mesmo exercício — simbolizando união e superação coletiva.

A jornada começou às 23h, com credenciamento e entrega de kits personalizados contendo camiseta nominal, número 0, yoga mat, toalha e acessórios. O aquecimento coletivo teve início nos vestiários utilizados pelas categorias de base do Red Bull Bragantino, seguido do Zero Countdown, que preparou o público para o momento mais esperado: a virada da meia-noite — a zero hora.

Após 50 minutos de treino intenso, cronometrado etapa por etapa, os participantes foram conduzidos ao Zero State, um cooldown coletivo voltado para a recuperação física e mental, marcado pela desaceleração e pelo descanso.

Impacto e amplificação:

A ativação reuniu mais de 100 criadores de conteúdo e influenciadores do universo fitness, além de executivos da marca, ampliando a visibilidade da campanha e reforçando o posicionamento da Red Bull no segmento.

“O Red Bull Fitness Club não foi apenas um evento, mas a materialização de um conceito. Nosso objetivo era transformar o lançamento de um novo produto em uma experiência memorável, que conectasse exercício físico, música e comunidade, em perfeita sintonia com o DNA da marca”, afirma João Ribeiro, CEO da Sherpa42.

Próximos passos:

Como parte da campanha de lançamento do novo sabor zero calorias, a Sherpa42 também assinará ativações do Red Bull Zero durante o festival The Town 2025, ampliando a presença da marca em grandes eventos culturais.